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雪山里、星河下,看见“不一样”的小糊涂仙“新”睿

2022-10-18 18:50:09 3941

摘要:探索不息,进取不止。文 | 罗亚玲世人皆知,珠穆朗玛峰是中国海拔最高的山峰;但要说道中国最传奇的雪山,却非梅里雪山莫属,是徒步者绕不开的神山,是探险者从未登顶的秘境。山高温低、终年积雪,若是好运,还能看到“日照金山”的壮丽奇景。在这雪山圣地...

探索不息,进取不止。


文 | 罗亚玲


世人皆知,珠穆朗玛峰是中国海拔最高的山峰;但要说道中国最传奇的雪山,却非梅里雪山莫属,是徒步者绕不开的神山,是探险者从未登顶的秘境。山高温低、终年积雪,若是好运,还能看到“日照金山”的壮丽奇景。在这雪山圣地举行一场新品发布会,是怎样的体验呢?


12月2日,在梅里雪山脚下,小糊涂仙·睿携手“中国国家地理”举办以“睿鉴东方·星耀雪山”为主题的品牌焕新升级战略发布会,正式发布了三款焕新产品——睿6、睿9、睿12。自此,小糊涂仙·睿完成全新升级,也标志着小糊涂仙酒业集团对高端白酒市场的强势布局。


小糊涂仙睿

#小糊涂仙·睿×中国国家地理 日照金山顶,睿立雪山崇 不一样的雪山发布会 新「睿」耀世而来 #东方思想 睿见不凡

视频号


赏雪山、望星河、品美酒、探未来,这场“不一样”的发布会通过新华网客户端、微酒直播、微信、微博等四个平台进行了直播,直播观看量超过280万次,吸引了业内外人士的热烈关注。


▲小糊涂仙酒业集团副总经理宋建林


发布会现场,小糊涂仙酒业集团副总经理宋建林在致辞中表示:“睿品牌承时代发展,并在发展中不断创新,其核心价值凝聚着东方思想的‘探索’精神。”


探索,就是小糊涂仙·睿的品牌文化核心点,这个词往往意味着对全新领域的开拓,意味着与过去的“不一样”。


那么,焕新升级后的小糊涂仙·睿有什么不一样,其又是通过什么形式体现的呢?


01


不一样的发布会


小糊涂仙·睿的不一样,从这场不一样的发布会便初见端倪。


前文提到,本次发布会是与“中国国家地理”携手举办的,因此这场发布会本身可以说是一场两大知名IP的跨界互动,这不同于传统的白酒品牌发布会。


▲中国国家地理·国酒地理总经理王洪武


中国国家地理·国酒地理总经理王洪武表示,中国国家地理所具有的发现探索、领略无垠的精神与睿品牌所蕴含的探索之精神交相辉映,双方这次进行品牌跨界合作,携手举办一场又“高”又“冷”的雪山星空发布会,是双方前所未有的一个突破与探索。


王洪武的这段话中,提到了发布会另一个不一样的点——雪山。


梅里雪山是一座南北走向的庞大雪山群,其主峰卡瓦格博峰海拔高度为6740米,高山气温在零下10℃至20℃,“高冷”得名副其实。本次发布会举办地的海拔也高达3450米,在一定程度上,小糊涂仙·睿带领中国白酒登上了新高度。


雪山之上不仅有雪景,还有星空。结合梅里雪山这一特色,小糊涂仙·睿联合中国国家地理的特邀嘉宾,创新增设“星空夜话”思想碰撞、“手摘星辰”陨石展等环节。


▲中国国家地理特约摄影师铁丐


▲《中国国家地理》杂志编辑、清华大学“科学影像研究计划”合作人高新宇


中国国家地理特约摄影师铁丐与众嘉宾分享星空摄影之美,《中国国家地理》杂志编辑、清华大学“科学影像研究计划”合作人高新宇讲述天文星空奥秘,奇幻星空陨石展览让亲手触摸“星辰”不再是梦。


▲小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇


正如小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇所言:我们以“睿”之名相聚于此,立于高山之巅,仰望星河浩渺,睿见行者不凡。


02


不一样的睿


这场不一样的发布会,承载着不一样的小糊涂仙·睿。


▲小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦


那么,焕新升级后的小糊涂仙·睿在哪些方面不一样呢?小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦从产品设计、产品品质、品牌理念、视觉符号等方面进行了分享。


首先,三款新品的设计灵感就体现出了小糊涂仙·睿逐步升华的品牌姿态。


睿6的设计灵感源自太阳系,象征着追逐梦想的光和热起航;睿9的设计灵感源于银河系,代表着浩瀚深远的未来,探索之路进无止境;睿12的设计灵感则来源于浩瀚宇宙,象征着认知和思维的无限突破。


其次,在产品品质上,睿系列新品甄选8年的优质基酒,经由酿酒大师精心勾调,更丰富了其“轻柔绵甜、一品四香”的口感。


▲中科院微生物所高级工程师、酿酒专家韩培杰


正如中科院微生物所高级工程师、酿酒专家韩培杰在对中国白酒酿造工艺的揭秘中所说,浓香型白酒拥有最复杂的微生物体系,而睿的酿造工艺更为精湛,满足了消费者对品质和风味的需求。


▲小糊涂仙酒业集团浓香品牌部总监狄深奎


小糊涂仙酒业集团浓香品牌部总监狄深奎还在现场从观感、嗅感、味感三个方面,全方位品鉴了小糊涂仙·睿系列产品之美,与嘉宾一起调制适合自身口味的定制酒品。


再者,从品牌理念来说,小糊涂仙·睿是对“小糊涂·大智慧”的传承和升华。睿,知行合一,睿知于内,睿行于外,凝聚着东方思想的探索精神,诠释着东方思想文化体系。


而为了对品牌理念进行具象诠释,小糊涂仙·睿发布了全新的视觉符号——“睿环”,其代表着思维的发散与聚合、理性与感性的融合,更是认知和思维的层级突破,展现出了无限的探索与可能。


从产品打造到品牌内涵,这是一个从内到外都不一样的新“睿”。


03


不一样的高端白酒价值探索


从11月在苏州吴宫泛太平洋酒店举办的东方睿宴,到12月在梅里雪山这场雪山星空发布会,小糊涂仙·睿一直在以“不一样”践行其品牌内涵——探索不息,进取不止。


从品牌层面来看,这场发布会标志着小糊涂仙·睿在品牌征程上又迈上了一个新台阶,也正是在这不断探索中,其品牌内涵实现了持续丰富、丰满。


从企业层面来看,当前正处于小糊涂仙酒业集团全面布局“十四五”战略规划的关键阶段,睿系列的焕新升级是小糊涂仙品牌在高端市场的创新探索,是应承时代发展开展的自我驱动。


而放到行业中来看,小糊涂仙·睿的探索还有着更深层次、更高层次的价值。


在消费升级大趋势,中产阶层收入增加并且群体规模持续扩大,高端白酒市场需求随之上升,与此同时,这群人对于高端酒的价值要求也在提高。而小糊涂仙·睿的一系列行动,无疑是跳开常规形式、对中国高端白酒价值表达新方式的深入探索


▲全国著名白酒专家、中国食协首届优秀白酒科技专家钟杰


全国著名白酒专家、中国食协首届优秀白酒科技专家钟杰评价道,小糊涂仙·睿顺应酒业发展趋势、锐意进取,在品牌、品质、品位塑造和传播中做到了源于市场、回到市场,持续改进、勇于创新,“希望小糊涂仙·睿的成长与发展,能为酒业高质量发展带来有益的启示。”


步履不停,探索不止。我们也期待着,小糊涂仙·睿以东方思想为源,在未来不断创新,擎领高端白酒发展。

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